Découvrez comment les villes organisatrices de congrès se confrontent aux nouveaux enjeux de décarbonation et valorisation de la DATA grâce à des labels innovants !

Les défis des villes organisatrices de congrès

David Lisnard, maire de Cannes et président de l’AMF, a abordé les défis auxquels les villes organisatrices de congrès doivent faire face pour ne pas rester en marge. Montpellier a accueilli la 3ème édition du « Forum Innov & Tech » du 14 au 16 novembre 2023, un événement majeur pour les villes qui organisent des congrès. En effet, ces communes ont développé un véritable business autour de leurs palais des congrès, générant des retombées financières estimées à 25 milliards d’euros en 2022.

Une manne économique pour les villes

Ces activités de congrès ont un impact économique significatif sur les villes organisatrices, qu’elles soient grandes métropoles ou plus petites, comme Cannes. La ville accueille chaque année 50 congrès et événements, tels que le Festival de Cannes ou le MIPIM. David Lisnard a profité du forum de Montpellier pour encourager les communes à relever les défis qui se profilent, tels que la décarbonation des événements, les énergies vertes, les transports doux, les circuits-courts, mais aussi l’anticipation de l’IA, du Metaverse et la valorisation financière de la DATA.

Les ajustements nécessaires pour rester compétitif

Pour rester attractives, les villes organisatrices de congrès doivent moderniser leurs infrastructures et s’équiper pour produire du contenu. Certaines villes ont déjà pris des mesures et sont labellisées « destination innovante durable ». Les autres doivent donc s’activer pour ne pas disparaître des agendas des organisateurs d’événements.

Les retombées économiques des congrès

David Lisnard confirme que l’organisation de congrès a un impact positif sur les territoires. Ces événements génèrent une activité économique tout au long de l’année et permettent de développer des filières spécifiques. Par exemple, à Cannes, le festival du cinéma a permis la création de plusieurs rendez-vous culturels, ainsi que le développement de formations en enseignement supérieur dans le domaine de la culture. Les congrès servent également à ancrer l’image d’un territoire et à attirer des entreprises.

Les défis à relever

Malgré la pérennité des congrès, les villes organisatrices doivent constamment améliorer leur offre pour rester compétitives. Les défis incontournables incluent la décarbonation de l’activité et des transports, le développement des énergies renouvelables, le recyclage, et la priorité aux circuits-courts. Les collectivités qui investissent dans ces domaines sont valorisées et prises en compte par les organisateurs d’événements.

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La valorisation de la DATA

Dans le domaine des congrès, les villes doivent également investir dans le numérique et le haut débit, ainsi que dans la valorisation de la DATA. En effet, les informations diffusées lors des congrès génèrent de la DATA, qui peut être monétisée. France Congrès travaille sur des solutions pour valoriser cette donnée.

La France, leader dans l’organisation de congrès

La France a une grande tradition dans l’organisation d’événements et de congrès et bénéficie d’un savoir-faire reconnu à l’international. Les événements organisés en France sont réputés pour leur qualité d’organisation. De nouveaux thèmes, tels que l’IA et le Metaverse, peuvent également émerger et permettre aux villes de conquérir de nouveaux marchés.

Le label « destination innovante durable »

Pour répondre aux nouveaux critères des organisateurs, France Congrès a mis en place le label « destination innovante durable », accordé à 12 villes pour le moment. Ce label est un premier défi à relever pour les villes organisatrices, car le respect des critères environnementaux joue un rôle de plus en plus prépondérant dans le choix des lieux d’accueil des événements.